C’est l’un des pionniers de l 'industrie de l'air moderne. Fondée en 1973, la marque initialement autrichienne Robert La Roche est toujours affublée du qualificatif d’avant-gardiste à cause de son sens de la créativité, qui se remet sans cesse en question.. Elle opère depuis ses débuts une grande mutation, après le redémarrage en 2014, plus déterminés que jamais à établir une nouvelle norme radicale pour les articles de lunetterie. La marque vise également à montrer ce qu’un petit groupe de personnes peut faire avec une vision créative brute et un enthousiasme sans cesse croissant pour l’expression innovante. Le tandem entre Anthony Reid et son designer en chef Klaus Huber est bien décidé à réinventer la marque. En produisant l’intégralité de leurs collections en Autriche, Allemagne et Italie, elle s’affiche en héritière d’une manufacture européenne de tradition, tout en méticulosité. Un retour aux sources qui s’accompagne aussi d’un retour à la noblesse des matériaux, et un grand respect de l’environnement.